Atelier Maurice

Uitdaging

Altoni, Kelderman en Maurice wilden hun nieuwste culinaire merk lanceren, een premium subbrand met een eigen identiteit en een sterke connectie met de filosofie van Maurice. De opdracht was duidelijk, creëer een merkintroductie die zowel de horeca professional als de eindklant raakt, met respect voor traditie, vakmanschap en smaakbeleving.
In een korte doorlooptijd was er nood aan een creatief concept, een pakkend verhaal en een sterke visuele launch die het merk vanaf dag één stevig in de markt plaatst.

Aanpak

We startten met het uitdenken van een strategisch creatief concept waarin authenticiteit en verfijning centraal stonden. Daarna gingen we op zoek naar locaties die het culinaire karakter van Atelier Maurice tot leven brengen. De tomatenserre in Duffel, het atelier zelf en het prachtige Casello in Schilde gaven het verhaal een unieke mix van ambacht, puurheid en beleving.

Na de script finetuning volgden twee intensieve draaidagen waarin we alle elementen samenbrachten, van product tot ambacht en menselijke connectie. Naast de hoofdvideo creëerden we een reeks korte versies voor social media (advertenties), teasers voor de prelaunch en aanvullend materiaal voor de catalogus.

De grote lancering vond plaats op de eerste dag van Horeca expo met een eigen stand, de mogelijkheid om de producten te proeven / ontdekken en grote schermen met daarop onze video’s.

De chefs in onze video’s zijn ook de chefs die op Horeca Expo de bezoeker laten genieten van hun gerechten / producten.

Als extra touch trokken we op eigen initiatief ook naar Horeca Expo om ter plaatse sfeerbeelden te maken. Een verrassing voor het team, bedoeld om hen tijdens de beursperiode meteen te voorzien van sterke content om te delen.

Resultaat

De teaser werd in minder dan twee weken meer dan 190.000 keer bekeken en zorgde voor een sterke opwarming richting Horeca Expo. Tijdens de officiële lancering brachten we een krachtige brandvideo in twee talen, aangevuld met meerdere social snippets en een nieuwe catalogus die het merk visueel en culinair versterkt.

Atelier Maurice werd enthousiast onthaald en kreeg meteen een stevige basis voor verdere groei. De volledige contentreeks ondersteunt nu de commerciële uitrol en versterkt de positionering van het nieuwe merk in de horecasector.

Waarom deze samenwerking werkt

Atelier Maurice combineert emotie, vakmanschap en smaakbeleving. Door het creatief concept te koppelen aan echte locaties, authentieke beelden en een duidelijke culinaire identiteit, voelt het merk warm, eerlijk en onderscheidend.
De combinatie van storytelling, sterke visuele productie en een slimme launchflow creëerde vanaf het begin momentum.

🔜 What’s next?

Achter de schermen bouwen we nu campagnes die de catalogus centraal zetten. Via paid social media campagnes triggeren we chefs om de nieuwe brand en het assortiment te ontdekken. Ze kunnen de catalogus downloaden en komen daarna in een email nurturing flow die volledig volgens de nieuwe brand guides werd opgebouwd.

Daarnaast ondersteunen we de verdere contentcreatie, performance campagnes en merkactivatie, zodat Atelier Maurice in de komende maanden een vaste waarde wordt in de professionele keuken.

Smakelijk!